تیترنویسی با روش چسب دوقلو برای نویسندگان محتوا

همه‌ی ما عاشق داستان هستیم. داستان ما را به توجه وامی‌ دارد. فکرمی‌کنید داستان چیست؟ داستان به گفته رولان بارت «جمله‌ای طولانی است». جمله ای که رویدادی را روایت می‌کند که ممکن است واقعی یاتخیلی باشد. اینکه ملکه مرد و یک روز بعد پادشاه مرد یک داستان نیست اما وقتی بگوییم ملکه مرد و پادشاه هم از غصه‌ی او مرد یک داستان است.

برای مثال اگریک ساندویچ دارید که ادعا می‌کنید رژیمی است و باید بایک تیتر آن را معرفی کنید کدام تیترداستانی است: «ساندویچرژیمیX»یا «ساندویچی که شما با آن وزن کم می‌کنید»؟

تیتر دوم هم غیرمنتظره است چون مگر فست‌فودی داریم که رژیمی باشد و هم یک داستان دارد که بازیگر نقش اول آن شمایی هستید که بر مشکل بزرگ چاقی غلبه می‌کنید.

رابرت مک کی استاد نمایشنامه‌نویسی در کتابش از ۲۵ نوع داستان نام می‌برد که مهم‌ترین آنها که بسیاری از داستان‌ها بر آن اساس هستند سه نوع پیرنگ دارند: چالش، رابطه و خلاقیت.

عنصر اصلی پیرنگ چالش، مانعی چالش برانگیز در مقابل قهرمان است و محرک یک عمل. پیرنگ رابطه در ارتباط با ارتباطات انسانی و کمک به حل مشکلات رابطه است و پیرنگ خلاقیت، داستان فردی است که معمایی را با خلاقیت حل می‌کند. اینکه از کدام نوع داستان استفاده می کنید مهم نیست. هنر این است که بتوانید داستانی را در تیتری کوتاه روایت کنید.

ضرب المثل ها یکی از جذاب‌ترین داستان‌ها هستند. مثلا تو نیکی می‌کن و در دجله انداز که ایزد در بیابانت دهد باز، در دو جمله یک نوع داستان با پیرنگ ارتباط را گفته است.

مثالی از استفاده از داستان‌ها در تبلیغات تپسی بود که مثلا در بیلبوردها نوشتند «رساندن نوشدارو به سهراب کار ماست» یا «رساندن لیلی به مجنون کار ماست» و مثالهایی ازین دست. اگرچه نقد بزرگی که به این تبلیغ وارد شد استفاده از فعل رساندن بود که برخی شرکتهای پستی مثل تیپاکس نیز به آن معترض شدند اما استفاده از داستانها و اساطیر و ضرب المثل‌ها در این تبلیغ تیترهایی را ساخت که مدتها در ذهن مردم ماندگار شد.

اگر یاد بگیریم از داستانها در تیترها استفاده کنیم خیلی از نکاتی که از ابتدای این مقاله به آنها اشاره شد را استفاده کرده ایم چون داستانها ساده‌اند، ملموس و معتبرند و احساس مخاطب را درگیر می‌کنند.